SK的CI由文字标志“SK”和象征标志“幸福之翼”组成。幸福之翼同时追求 SK DBL(Double Bottom Line)经营哲学的两大支柱一一社会价值和经济价值，形象地表现其共同飞翔的姿态，反映了向着全球化不断进取的气息和追求幸福的意志。
空间规定
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空间规定 A
为了维持SK CI的造型特点，根据空间规定要确保足够的空白。
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空间规定 B
在数字媒体、户外广告和签名、印刷品等可读性优先确保的使用环境中，因受到空间限制而难以确保可读性时，可以适用空间规定B。
颜色系统
主要颜色规定
SK的主要颜色一一SK Red和SK Orange是SK的代表色。
持续使用同一颜色在树立SK形象方面具有重要作用，必须严格遵守颜色应用标准。
辅助颜色规定
SK的辅助颜色包括和主要颜色一起表现SK的共8种颜色。
为了在多种环境、频道中体现一贯的颜色，必须遵守本项中规定的颜色规定。
特殊及黑白颜色规定
用金色或银色表现SK的CI时，金色使用SK Gold和SK Light Gold，银色则使用SK Silver。
作为特殊印刷还可以使用金箔、银箔、白箔和黑箔，黑白印刷时使用SK White 或SK Black。
背景颜色应用标准
用颜色来表现SK CI时，原则上要适用于白色背景，但是在充分表现SK CI形象的范围内可以利用多种背景颜色。
尽可能禁止使用从视觉上可视性较低或给人疲惫感的组合，参考本页的例示予以应用。
无色彩背景颜色应用标准
背景颜色应用例示
Design Motif
Design Motif更加直观地表现SK的核心价值，扩张到各种应用媒体，能够以更加有效的方法来表现对内外传递的意义。可以单独使用Design Motif，但还是建议尽可能和SK CI一起使用。
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Design Motif A Type. Solid
利用从幸福翅膀中衍生的两个单色面的Design Motif A Type，具有很高的辨识度，可用于多种适用空间和频道。各面适用所有SK Color。
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Design Motif B Type. One Line
由从幸福之翼中衍生的一条线组成的Design Motif B Type，表现SK的EV和SV相互连结性，用视觉化的手段体现了“有合有分”。可以以渐变色(30º)的方式使用1个或 2种SK Color。
※ 在Design Motif插入图像内容用作平台，或保证幸福之翼可识别前提下，根据适用环境进行剪切使用。